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《鬼吹灯》版权案终落槌,但国产大IP错过的时光怎追回?

10%公司派【发】【上】市公司变革红利 【能】【见】度【能】源【行】业最具穿透力【的】思想 【地】【产】界【地】【产】界【所】【有】【你】想知【道】【的】【事】儿 财【经】【上】【下】游跨界找寻市场常识 金改实验室金融创货币灵感集散【地】 牛市点线【面】简单专业【时】尚【的】财富平台 科技湃让【我】【们】走近科【学】 澎湃商【学】院品牌课外书,【生】【活】【经】济【学】 【自】贸区连线【自】贸区第【一】信息【和】服务平台 【进】博【会】【在】线走【进】祖【国】世界【进】口博览【会】
【作】者|李春晖
【和】市【面】【上】【大】【多】数版权案【一】【样】,比【之】【起】诉开庭【时】【的】【人】声鼎沸,等【到】终审判决【时】,已观者寥寥。但【对】【于】《鬼吹灯》版权案,【我】【们】【本】【不】应等闲视【之】。
毕竟,《鬼吹灯》【是】祖【国】当代流【行】【小】【说】【中】真正【的】超级IP,甚至【不】需【要】加“【之】【一】”。【而】其【所】涉复杂【的】版权【问】题,漫【长】【的】彼此撕扯,头【部】文娱、IP公司【都】被卷入其【中】。【作】【为】祖【国】知识【产】权【中】最具代表性【的】案例【之】【一】,【对】整【个】IP【产】业【都】具【有】判例意义,【也】让【我】【们】重货币思考IP概念【自】诞【生】【之】【起】【的】弯路与【前】路。
千呼万唤【的】“祖【国】漫威”【以】至“祖【国】迪士尼”,必须【是】【而】且只【能】【是】建立【在】健【全】【的】IP保护与统【一】【的】IP规划、开【发】【之】【上】。
硬糖君先简单回溯【下】【前】因【后】果:
2005【年】12月,【天】【下】霸唱开始【在】【天】涯论坛【发】表《鬼吹灯》【小】【说】,随【后】转至【起】点【中】文网连载,最终【在】【起】点完【成】《鬼吹灯》【一】【二】卷。
2007【年】1月,玄霆公司,即【起】点【中】文网【的】运营公司,【从】【天】【下】霸唱处购买“除【法】律规【定】属【于】【作】者权利【以】外【的】【全】【部】权利”。
2017【年】1月,网剧《鬼吹灯【之】牧野诡【事】》【在】宣传及正片【中】皆使【用】“鬼吹灯”标识。玄霆公司认【为】该【行】【为】涉嫌侵犯【自】身【对】“鬼吹灯”享【有】【的】知名商品特【有】名称权益,将该剧相关【三】【方】:爱奇艺、向【上】影业、【天】【下】霸唱告【上】【法】庭。
2017【年】11月,徐州【中】院【一】审判决【三】被告停止侵权,爱奇艺赔偿玄霆公司【经】济损失150万元,向【上】影业及【天】【下】霸唱【就】其【中】【的】110万元承担连带赔偿责任。【三】被告【不】服,向江苏高院提【起】【上】诉。
2019【年】10月,江苏省高级【国】【人】【法】院终审判决驳回【全】【部】【上】诉,维持【一】审判决。
【这】意味【着】【两】件【事】:【一】,“鬼吹灯”已被【法】律认【定】【为】“知名商品特【有】名称”;【二】,玄霆公司享【有】【对】“鬼吹灯”【这】【一】知名商品特【有】名称【的】权益。
【而】归根结底【是】【一】件【事】:“鬼吹灯”【三】【个】字,千万别乱叫。
“鬼吹灯”【三】【个】字,只【有】谁【能】叫?
复杂【的】《鬼吹灯》版权【问】题,当【事】【方】【个】【个】觉【得】【自】己吃亏。特别【是】翻阅江苏高院【的】【民】【事】判决书,许【多】此【前】报【道】【中】未披露【的】细节引【人】深思。
【在】《鬼吹灯》版权案【中】,“鬼吹灯”标识【是】否构【成】知名商品特【有】名称【是】争议焦点,【同】【时】【也】【是】该案引【起】业内广泛关注【的】重【要】原因。
毕竟,蹭IP热度最简单粗暴【也】【是】最【有】效【的】【方】【法】【就】【是】蹭名字。【那】么【多】“【三】【生】【三】世”、“盗墓”、“【前】任”【都】等【着】【看】结果呢。
【天】【下】霸唱(【本】名张牧野,【以】【下】仍使【用】【天】【下】霸唱)及向【上】影业认【为】,【有】关“鬼吹灯”【的】商标申请均被商标【主】管机关驳回,理由【是】“鬼吹灯”带【有】封建迷信色彩,【用】【作】商标易【产】【生】【不】良影响。因此,“鬼吹灯”【三】字【不】构【成】《反【不】正当竞争【法】》意义【上】【的】知名商品特【有】名称。
【为】证明“鬼吹灯”【三】字【不】被【法】律保护,【不】惜【自】陈“封建迷信”,【也】【是】很拼【了】。
【不】【过】【法】院则另【有】【见】解。
徐州【中】院【在】【一】审判决【中】,认【定】《鬼吹灯》系列【小】【说】构【成】知名商品、“鬼吹灯”具【有】区别商品【来】源【的】显著特征,并【从】“鬼吹灯”【一】词【的】【起】源、【作】者【在】创【作】【时】使【用】“鬼吹灯”【一】词【的】目【的】、相关公众【的】【一】般认知、“鬼吹灯”标识【是】否【会】【对】社【会】公共利益【和】公共秩序造【成】消极影响等【方】【面】【进】【行】综合判【定】,最终认【定】“鬼吹灯”【作】【为】《鬼吹灯》系列【小】【说】名称构【成】知名商品特【有】名称。
江苏高院【的】判决书则【进】【一】步强调【了】“鬼吹灯”标识【不】具违【法】性,其系列【作】品名称已【在】版权、广电等【主】管【部】门【得】【到】审核【和】【行】政许【可】,【多】【方】【面】论证“鬼吹灯”标识并【不】具【有】封建迷信色彩。
江苏省高级【国】【人】【法】院【民】【事】判决书(2018)
苏【民】终130号
“标识【作】【为】【作】品【的】名称其具体含义及【是】否具【有】【不】良影响需【要】结合该【作】品【的】内容综合判断,【这】与【作】【为】区【分】商品【和】服务【来】源【的】商标【能】否注册【的】判断标准【有】【着】【本】质【不】【同】”。江苏高院【的】【这】【一】认【定】,【也】使《鬼吹灯》案【自】审理【以】【来】引【发】业内探讨最【为】激烈【的】争议焦点尘埃落【定】。
“鬼吹灯”【三】字【的】权利存【在】【得】【以】确认【后】,【自】然【就】【是】权利【的】归属【问】题。【天】【下】霸唱【和】向【上】影业【一】【方】【主】张,即便“鬼吹灯”构【成】知名商品特【有】名称,权益【也】应该属【于】【作】者【天】【下】霸唱【本】【人】,【而】非网文平台【方】玄霆公司。
【对】此,江苏高院【在】支持原审判决【的】基础【上】,【进】【一】步明确:玄霆公司与张牧野曾签订《协议书》,将《鬼吹灯》系列【作】品著【作】权【中】除【法】律规【定】专属【于】【作】者权利【以】外【的】【全】【部】权利转让给玄霆公司,【这】【是】双【方】当【事】【人】【的】真实意思表示,且并【不】违反《著【作】权【法】》规【定】,应当被认【定】【为】合【法】【有】效;
此外,相关条款并未限制【天】【下】霸唱使【用】其【本】名、笔名创【作】【同】类型悬疑盗墓题材【的】【作】品【以】及其【他】题材【作】品,只【是】限制其【不】【得】使【用】“鬼吹灯”【作】【为】【作】品名称【可】【能】者【主】【要】章节标题,故【不】违背著【作】权【法】鼓励创【作】【的】立【法】宗旨。
故江苏高院判决认【定】,“张牧野未【经】许【可】擅【自】授权【他】【人】使【用】‘鬼吹灯【之】XX’【作】【为】涉案网剧名称,容易使相关公众误认【为】涉案网剧系由涉案《鬼吹灯》系列【小】【说】改编【而】【来】,其【行】【为】侵犯【了】玄霆公司【对】涉案《鬼吹灯》系列【小】【说】特【有】名称【的】相关权益,构【成】【不】正当竞争。”
尤【为】值【得】注意【的】【是】,江苏高院【在】判决【中】明确【了】【经】营者【对】商品【长】期销售、使【用】、宣传、推广,使其【成】【为】知名商品【的】贡献。除创【作】者外,【经】营者【对】知名商品【的】权益【也】受【法】律保护。
“创【作】【行】【为】【的】结果【是】【产】【生】著【作】权,但因著【作】权与知名商品特【有】名称【的】权益【产】【生】【方】式【的】【不】【同】,创【作】【行】【为】【本】身并【不】【能】【产】【生】知名商品特【有】名称权益。”判决书【中】写【道】。
硬糖君【用】【自】己基础【的】【法】律知识【和】丰富【的】文娱【产】业知识翻译【一】【下】:【作】者【能】够创【作】优秀【的】【小】【说】,但互联网传播、商业化运【作】、【全】链条开【发】,才【能】使“【作】品”【成】【为】“知名商品”,【也】【就】【是】【我】【们】通常【所】【说】【的】“IP”。
至此,《鬼吹灯》案【不】止【对】IP【作】【为】知名商品特【有】名称【的】认【定】【和】保护【作】【出】【了】【有】益探索,【作】者【和】商业平台【对】【小】【说】、IP【的】权利界限,【也】首次【有】【了】清晰【的】划【分】。
【一】【个】IP【的】诞【生】、弯路与【前】路
【而】回溯《鬼吹灯》【的】创【作】、连载、走红、衍【生】历程,【我】【们】【能】更清楚【的】理解【这】【一】点。【也】理解【为】什么文娱【产】业坚持使【用】“IP”【一】词,【而】【不】【是】“网文”“【小】【说】”。【还】真【不】【是】【大】【家】沉迷【于】造货币词、搞噱头。【而】【是】【不】【用】【这】【样】【一】【个】货币词,无【以】形容【这】【样】【一】【个】【全】货币物【种】。
【作】【家】【不】【能】使【用】【自】己创【作】【的】【作】品名,【这】【在】传统【时】代确实【不】【可】想象。但【在】今【天】【的】内容【产】业框架【下】,【不】管【是】【法】律【上】【还】【是】商业【上】,【就】相当合理【了】。
略【学】【过】【一】点祖【国】文【学】史【的】【同】【学】,【对】【一】句话肯【定】烂熟【于】心:“【我】【国】第【一】【部】由文【人】独立创【作】【的】【长】篇【小】【说】”,【以】此区别【于】话【本】、评话【的】【民】间集体创【作】。【而】IP【作】【为】互联网【时】代【的】市场化【产】物,【在】某【种】程度【上】,其实【又】回【到】【了】“集体创【作】”【的】路【子】【上】【去】。
《鬼吹灯》【作】【为】最早【一】批网站【小】【说】,正折射【了】【这】【种】转折【时】代【的】特性。【可】【能】许【也】正因如此,权益双【方】才【有】如此【大】【的】争议。
2005【年】12月,【天】【下】霸唱开始创【作】《鬼吹灯》【小】【说】,并【以】类似纪实文【学】【的】口气【发】表【在】【天】涯社区莲蓬鬼话。彼【时】,莲蓬鬼话【上】【的】惊悚、悬疑、志怪【小】【说】,几乎【都】走【这】【种】【好】似亲身【经】历【的】路线。但彼【时】【天】涯【是】【没】【有】阅读付费模式【的】,捧场已【是】读者【所】【能】给【的】最【大】鼓励。
当【年】【的】莲蓬鬼话
【可】【能】许正因如此,【不】少悬疑推理【作】【家】【都】【是】【在】莲蓬鬼话【起】【家】,【又】普遍【在】【作】品走红【后】选择【出】走。【在】【天】涯论坛【发】表52章【后】,【天】【下】霸唱转【而】【在】【起】点【中】文网【发】表《鬼吹灯》剩余章节【以】及《鬼吹灯II》【的】【全】【部】章节。《鬼吹灯》正式【进】入网站文【学】【的】商业模式。
【在】【起】点,《鬼吹灯》获【得】【了】更【大】力度【的】宣推【和】更广泛【的】【用】户覆盖。当然,【也】伴随【着】【后】【天】【下】霸唱【经】常抱怨【的】:网站更带【来】【的】创【作】【和】内容质量压力。
【可】【以】确认【的】【是】,双【方】【也】【有】【过】【一】段蜜月期。当【年】,【起】点【中】文网组织【过】【一】系列推广【活】【动】。放【在】今【天】,【也】【是】力推【作】品才【有】【的】待遇【了】。2006【年】,玄霆公司授权【出】版【了】《鬼吹灯》实体书,【分】【为】四卷【发】【行】,【也】【就】【是】【我】【们】熟悉【的】《鬼吹灯【之】精绝古城》《鬼吹灯【之】龙岭迷窟》《鬼吹灯【之】云南虫谷》《鬼吹灯【之】昆仑神宫》。2007【年】,玄霆公司再次授权【出】版【了】《鬼吹灯II》实体书,并【出】版【了】【多】【个】版【本】【的】《鬼吹灯》漫画。
2007【年】1月18,玄霆公司与【天】【下】霸唱签订《协议书》,约【定】【天】【下】霸唱将《鬼吹灯》除【法】律规【定】专属【于】【作】者权利【以】外【的】【全】【部】权利转让给玄霆公司(包括但【不】限【于】信息网站传播权及【作】品改编权等)。玄霆公司则向【天】【下】霸唱支付转让费【国】【人】币10万元。
【这】【也】【就】【是】【我】【们】【所】熟悉【的】,《鬼吹灯》版权【在】早【年】【以】10万元贱卖【的】故【事】。【不】【过】,硬糖君通【过】翻阅判决书,【发】现其并非【全】【部】【事】实。
【就】【在】【上】述《协议书》签订【同】【一】【天】,双【方】再次签订协议。约【定】【了】暂命名《魁星踢斗》【的】【天】【下】霸唱货币书,【以】转让费税【前】150万元受让权利给玄霆公司。如【作】品售【出】影视改编权,【天】【下】霸唱将获【得】改编报酬【的】40%。【同】【年】10月,玄霆公司与【天】【下】霸唱【又】签订《补充确认书》,确认《鬼吹灯II》【就】【是】原协议【作】品《魁星踢斗》。
【也】【就】【是】【说】,《鬼吹灯II》【的】版权受让费【为】150万元,影视改编收益另计,【作】者按40%【分】【成】。放【在】IP【还】未【起】势【的】2007【年】,真【不】算【一】笔【小】钱【了】。
阅文官网【上】【的】代表【作】品
正如江苏高院认【定】【的】,【起】点(玄霆)【在】《鬼吹灯》【从】【一】【部】极富潜质【的】文【学】【作】品【成】【长】【为】知名商品【的】【过】程【中】,【起】【到】【了】至关重【要】【的】【作】【用】。但随【着】《鬼吹灯》走向更广阔【的】舞台、攫取【了】更【大】【的】商业利益,双【方】【的】矛盾争议【也】益扩【大】,最终【分】【道】扬镳。
2008【年】5月,《鬼吹灯II》【在】【起】点完结。2009【年】9月,【天】【下】霸唱开始【在】《南【方】【都】市报》【发】表《牧野诡【事】》。2015【年】5月,【天】【下】霸唱【经】朋友引荐结识【年】轻【的】创业者——向【上】影业CEO肖飞。2015【年】6月,双【方】【一】【起】【成】立向【上】霸唱公司,【天】【下】霸唱将《牧野诡【事】》著【作】权授权给该公司。再半【年】【后】,【天】【下】霸唱【以】手【中】IP入股,并担任向【上】影业首席内容官。
2016【年】1月,改编【自】《牧野诡【事】》【的】网剧《鬼吹灯【之】牧野诡【事】》正式立项,并【在】2017【年】1月开始【以】“鬼吹灯”标识【大】范围宣传。片花【中】【的】“《鬼吹灯》金晨被赞【是】祖【国】版盖尔加朵”,“最正宗【的】鬼吹灯系列”“【没】【有】牧野诡【事】,【就】【没】【有】鬼吹灯”等宣传【用】语,【也】【成】【为】【法】院判【定】其【不】正当竞争、虚假宣传【的】【主】【要】依据。
某【种】程度【上】,《鬼吹灯》IP打【不】完【的】版权官司,【也】属【于】【一】【种】历史遗留【问】题。【在】IP【产】业【还】未健【全】、相关利益【方】【都】【还】摸索【前】【行】【的】【时】候,祖【国】【后】最【大】【的】IP却已【经】诞【生】,难免各【有】各【的】委屈,【也】各【有】各【的】算计。版权费低廉且至今无缘【和】观众【见】【面】【的】《【三】体》电影,【三】叔【那】【一】团乱麻【的】“盗墓笔记宇宙”,莫【不】如【是】。【而】硬糖君更想谈【的】,却【是】IP【的】利益。【一】【个】IP【的】【成】【长】壮【大】,【一】【个】关【于】“祖【国】漫威”【的】遥远【而】切近【的】梦。
纷纷扰扰【的】《鬼吹灯【之】牧野诡【事】》,最终被证明【是】【一】【部】【大】烂片。据【说】当【年】肖飞【也】【是】想做漫威框架,给鬼吹灯搞【出】【了】盗【二】代。【可】惜观众【不】买账,胡八【一】【的】儿【子】【还】【能】博【得】些奚落,胡八【一】【的】孙【子】怕【是】暂【时】【生】【不】【出】【来】【了】。
倒【还】【是】阅文授权给企鹅影业【的】《鬼吹灯》系列网剧,【成】【为】【了】腾讯视频【三】【不】五【时】【就】【要】拿【出】【来】炫耀【的】代表【作】。
复杂【的】授权、水平【不】【一】【的】开【发】,极【大】【的】消耗【着】【国】【产】【大】IP【的】品牌价值【和】【用】户【好】感。现【在】【人】【们】【就】已【经】【学】乖【了】,【看】【到】“鬼吹灯”“盗墓笔记”【之】类【的】【大】IP改编【作】品,先别急【着】跳坑,【看】【看】“厨【子】”【是】谁再【说】。
【在】【国】内市场,究竟该如何构建漫威般【的】IP宇宙。除【了】制【作】层【面】【的】【工】业化,统【一】【有】效【的】IP规划更【是】急需解决【的】底层【问】题。【你】【就】【说】,【我】【们】【这】些观众已【经】努力【去】熟悉【过】【多】少【个】胡八【一】、王胖【子】【和】吴邪、张【起】灵【了】。【你】【见】【过】漫威超英次次换【人】【的】吗?
【不】论【是】《鬼吹灯》【还】【是】《盗墓笔记》,甚至更货币【的】《【全】职高手》,硬糖君认【为】IP【本】身【都】【是】绝【不】输给超英漫画【的】。【国】【产】【大】IP,【就】【是】输【在】【了】【后】续开【发】【的】系统性【和】【工】业化【上】。最近【一】直【在】将头【部】IP【主】导权收回【自】己手【中】、积极推【进】IP【全】链开【发】【的】阅文,拜托加【把】劲儿吧,别辜负【了】祖【国】【的】IP。
原标题:《《鬼吹灯》版权案终落槌,但【国】【产】【大】IP错【过】【的】【时】光怎追回?》
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关键词 >> 版权,鬼吹灯 特别声明【本】文【为】【自】媒体、【作】者等湃客【在】澎湃货币闻【上】传并【发】布,仅代表【作】者观点,【不】代表澎湃货币闻【的】观点【可】【能】立场,澎湃货币闻仅提供信息【发】布平台。
版权,鬼吹灯

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最新评论
  • 留言时间:2019-11-20 09:34:53柴良骥 盼望 月圆也有云遮月,人生总有坎坷时,生活难免不如意,光明总现黎明时。真心感谢您,无私地给予我最关键的帮助,祝全家幸福!
  • 留言时间:2019-11-10 11:17:09萧雄内 祝贺 事业无须惊天地,有成就行;金钱无须取不尽,够花就行;朋友无须形不离,想着就行;儿女无须多与少,孝顺就行;寿命无须过百岁,健康就行!
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